《中国进口红酒分销市场的趋势分析》

2016.07.08

《中国进口红酒分销市场的趋势分析》

中国港口红酒进口清关专业团队:代理进口费用RMB8000/柜。

 

上海威盟进口采购物流团队从事红酒国际配送清关物流17年,一线经验过硬信息丰富,欧洲食品部曾大伟经理给出中国红酒批发分销市场的一线观点。
1) 时间维度上梳理进口红酒消费的走势。

就按照我们WATERMAN威盟供应链400名清关物流员的数据,我们得知2012年是进口红酒分水岭。过去10多年,进口红酒采购贸易,是海归、有资本、有团队的老板,在操作这个产品。进口红酒定位高。行业水分大。2012年之后,进口红酒消费广告需要,在国内消费圈有相当的稳定的社区诉求基础,产品与市场都相当成熟。可以说2012年之后,中国对餐饮与宴会需要红酒,习已为常。进口红酒消费市场,变得稳定巩固!


2) 进口红酒投资商参与的角度。

随着沿海制造业的萧条,更多的资本从制造业,来炒作钢铁地产矿产木材等原料,到了2012年之后,然后又一部分分流来投资进口红酒和购买原产地酒庄。货币宽松效应下的热钱效应。契合2012年上海自贸区概念,2014年全国自贸区加跨境电商的进口商品消费概念,可以说,现在大城市很多社区铺位不缺进口红酒档口,网络上不缺,进口电商跨境电也不缺进口红酒的供应。事实上,中国的红酒采购买手,已经很熟悉欧洲各大酒庄。也可以很夸张的一个底牌,红酒买手已经在2013年彻底翻遍了阿根廷,南非,澳洲。2014年开始甚至开始采购了格鲁吉亚、阿塞拜疆的东欧红酒。小结,中国市场背后的红酒全球采购链条相当成熟。

3) 进口红酒品质的讨论

按WATERMAN威盟团队全国口岸操作红酒申报价格的经验,德国意大利法国确实拥有很多批发价昂贵的好东西。或者是基于顶级酿酒工艺和酒庄酿酒师的态度,似乎最好喝最昂贵的就这三个地方。新世界的红酒一般来说,价格高不了。至于这2年才挖掘的东欧红酒,价格合理低廉,没有品质的作假,是哪个档次就卖哪个价格。或者背后也有市场竞争因素的原因,消费市场对新世界红酒进口清关、东欧红酒、南非红酒的“名气”不太感冒,所以产品价格高不上去。在这个情况下,进口红酒的操盘手国际采购买手,必然是按照“市场感觉、红酒档次”来一个运营性价比的评估,最后采购一款中性的或者合理的红酒,进入中国市场。

 

不排除部分红酒进口清关采购商,带挑战性带趣味性的随机采购一款红酒,进入市场花一段时间观察市场反应。例如个人遇到一款很甜的阿塞拜疆红酒,感觉很特别,女士喜欢这款红酒的超级果香,男士觉得12度过低和单宁味层次不够。这款阿塞拜疆红酒采购价4欧元国内批发130元零售300多。这个一个案例,呈现出来,看各位进口红酒操作的风格。
4) 红酒品牌在中国市场的识别度
进口红酒在网络上难搞,在跨境电商也难道。有的老板很创意搞家庭酒庄加盟那种,我认为也难。进口红酒铺超市,估计很难培养品牌。进口红酒的运营,在中国起码都10年以上,到了最后,目前只有“开连锁红酒专业酒庄”的商业模式,称为主流。但在全国大城市开几百个连锁酒庄,这个需要资本,主要管理成本,更核心的是,需要耕耘时间。一般的老板和投资考虑,可能对进口红酒的回报周期不感冒。------到了最后,真正用心用资本用团队来耕耘进口红酒品牌的不多。

 

或者,跟红酒产品这个产品的产出有关。进口红酒不能赚快钱,不能赚大面积的钱,不能赚品牌的钱。不晓得各位进口红酒老专家,是否认同WATERMAN威盟国际物流我曾大伟本人的观点。

 

一款拉菲,是因为进入中国市场早,而且高端品牌容易借助媒体的免费背书而闻名坊间。但其它品牌,确实难。所以,今天我们交流进口红酒的商业运作模式,倒不如跳宽一些,可以交流整体的进口食品运作模式,或者专注交流欧洲食品进口运作模式,甚至可以交流跨境电商全球食品的运作模式。

 

从商业本性考虑,投资进口红酒运作,必须给感情来耕耘,但也不能太当一回事。这个很有意思。深度交流,加WATERMAN威盟国际物流曾大伟(联络方式与微信)

5) 一款中国产地红酒的疑问与市场反馈。

写这个小标题,是想确定中国红酒进口清关的市场,中国红酒的品质,中国红酒厂商的态度。如果中国有品位的红酒消费人士,圈子都不认同国产红酒,或认同度很低。那么就不要深度分析了。西北的土壤气候,葡萄树苗,酿酒流程,橡木塞,红酒企业的出品定位,整体销售分销定价。都可以交流很多。问题是,为什么一款定价38元的国产红酒,味道那么怪异?

 

到底是国产红酒酿酒技术问题?酿酒生产线问题?还是食品生产商的态度问题?2013年喝掉18.6亿瓶红葡萄酒,使中国成为世界最大的红酒市场。随着这种嗜好的加剧,中国国内的酒庄在快速混入市场。中国也成为最大的葡萄酒生产国之一,葡萄园的数目超过了法国。


市场信息模糊地带,无法体会一些国产酒商的说话:“我非常坚定地相信,如果你倾注足够的爱、精力和努力,你在任何地方都可以生产出好的葡萄酒。我不认为名酒产地梅多克和摩泽尔的石头有什么神圣的地方。”

 

WATERMAN威盟国际物流团队,交流葡萄酒品质问题,核心在舌头,不在爱国主义。所以说,进口红酒后面的市场很大,圈子口碑继续升温,进口红酒还是大有文章可做。问题是怎么心态去耕耘。

 

 

 

 

 

 

 

 

============================
以上是长时间的国际红酒进口采购物流岗位灵感所发。WATERMANWATERMAN威盟国际物流团队中国网络天津公司、上海公司、深圳团队、广州团队的进口红酒案例数据,引发一线最客观的进口红酒市场趋势探讨。
WATERMANWATERMAN威盟进口红酒清关物流配送费用:
欧洲---中国:RMB23600/柜
澳洲----中国:RMB25000/柜
南非---中国:RMB29500/柜
阿根廷----中国:RMB33500/柜

 

 

联络人:

公司网站:WWW.WATERMANCN.COM

公司网络:

威盟供应链管理(上海)有限公司 WWW.WATERMANSCN.COM

上海威盟国际物流公司 WWW.SEAHOG.CN

德国慕尼黑WATERMAN SCM采购供应链团队

深圳地址:深圳市福田区红荔路第一世界广场12J-23J单元

广州地址:广州天河区天河北路183号大都会广场1401-0A单元

上海地址:上海浦东新区东方路738号 裕安大厦708-709-710单元

香港地址:香港新界葵涌葵丰街15号盈业工业大厦132E-G单元